奥运期间有近40个国家在伦敦开办了国家展馆。就在俄罗斯与巴西大炫国力之时，捷克与瑞士却在大本钟下悄悄地作自我促销。
自7月27日开幕以来，伦敦奥运各项赛事就在紧锣密鼓地进行。然而竞赛并不局限在赛场之内，这一体育盛事给各个有运动员参赛的国家带来了展示国情的绝佳机会。这次共有39国在泰晤士河畔开办了国家馆，创下前所未有的纪录。在这些国家馆中，有25个对外开放。
“2004年雅典奥运期间只有4个国家馆，而且一般都是租用酒店空间开办，”瑞士屋(House of Switzerland)主办方、瑞士国家形象委员会(Presence Switzerland)活动安排部主管马努埃尔·萨尔赫利(Manuel Salchli)透露。这类宣传平台从2010年温哥华冬奥会开始普及。“要想给人留下印象，就得特别有创意，”他强调。
规模上同样也发生了变化。面积达3000平方米的瑞士屋预计将接待25万名参观者，而4年前的北京瑞士屋则接待了12.5万人。安置在河边维多利亚式别墅中的法国俱乐部(Club de France)，是该国至今为止最野心勃勃的国家馆，能同时容纳3500人，北京的那座只容得下600人。
