Desire入台机海战术HTC要巩固台湾市场

HTC Desire系列机海昨天出击，一口气在台推出4款新机，同时还与台湾3大电信运营商合作，单价介于7900~13900元新台币，企图稳步拿下台湾中端市场，巩固台湾大本营。宏达电中国区总裁暨北亚区总经理董俊良表示，今年新hTC One、蝴蝶机、蝴蝶S机型在台湾市场销售破百万台，此次推出Desire系列，希望能延续动能拓展中端市场。
　　另外，研调机构IDC预估，今年整体智能手机出货超过10亿支，年增39.3%，超越去年表现，虽然近期成熟市场智能手机销售已接近饱和的状态，但新兴市场动能将可驱动产业持续成长，预估2017年全球智能手机出货量将超越17亿台，预期2013~2017年年复合成长率约18.4%，成长动能将趋缓。
　　根据IDC分析，由于Android阵营平台方案让新进商家可聚焦低成本设备，依此建立品牌知名度，IDC预期，今年平均单价将从去年的387美元降至337美元，预期至2017价格将降至265美元。
　　在智能手机价格持续下滑趋势下，中端市场成长潜力备受期待，HTC昨一口气在台推出4款Desire新机，Desire 700 dual sim、Desire 601 dual sim、Desire 501、Desire 300，抢攻圣诞节日商机，其中Desire 501及300价格均低于万元。
　　虽然HTC 10月市占下滑至第3名，不过，董俊良说明，台湾智能手机市场每月总量约50~60万台，各品牌在新机推出后排名会有些差异，他看好Desire上市后有助于市占回温。至于4G LTE机型布局，董俊良说，台湾是家乡市场(Home market)，HTC会在第一时间提供台湾电信运营商和消费者最好的产品系列。
　　这次较引起关注的是，新款Desire系列搭载的处理器已非只有高通1家，包括展讯、博通、意法ST-E都有入列，虽然不见联发科芯片方案，不过也显现多元化趋势。董俊良认为，其实不仅手机厂商会考量性价比，芯片厂商也是，都想要积极扩增客户群。
　　但产业分析师认为，考虑这次Desire搭载处理器等并非主流产品，展讯Shark芯片多锁定入门端客户，博通、意法等相关产品目前市场竞争力偏弱，至于高通MSM系列今年多已改款，HTC Desire系列订价仍不够积极，能否获消费者青睐，有待观察。