“不要追踪”机制指的是一种网络浏览器功能——比如在谋智公司的火狐浏览器上。利用这种功能，消费者可以向公司发出数字信号，令其停止收集消费者的网络活动信息，使其不能根据消费者特点而进行针对性广告活动 。
先是九名美国众议员郑重致信美国联邦贸易委员会，质疑该委员会参与万维网联盟的活动。W3C正试图为“不要追踪”功能制定国际标准。这些立法者称，他们担心，消费者使用这种功能，可能会限制数据流动；而数据流动是互联网成功的关键所在。
接着，美国全国广告商协会董事会公开致信微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默及另外两名公司管理人员，措辞激烈。戴尔、I.B.M.、英特尔、Visa、Verizon、沃尔玛及其他主要公司的高管写道，微软把“不要追踪”设为其即将面世的IE10浏览器的系统默认选项，是严重的违规行为。这封信警告道，如果消费者选择保持“不要跟踪”模式，将会阻止各公司从43%的被美国人使用的浏览器上收集数据。
