广告推广迎来新的难题

过去近100年的广告模型现在是什么模样，也许这个问题很少会有人去思考，因为关注的焦点都集中在了当下和未来。这种广告模式是这样的，当人们在看报纸、看电视或者是在开车回家的时候，某一段广告会出现然后打断人们在做的事情。横幅广告还有人去点击吗，有的，只是很少。数字媒体革命为人们的生活带来很大的改变，这个框架已经在支离破碎的边缘。
　　互联网使用率的增长带来了网络广告的绝对增长，随后移动变成了广告的先锋 。2009年初,大约在第一款iPhone手机上市的18个月后，广告商认为找到了解决这个问题的方法，利用品牌应用来推广。耐克、可口可乐等公司都推出了这样的应用程序,很快,每一个品牌几乎都有了至少一个应用程序。然而这也带来了问题，消费者很快就发现有很多都是不需要的。很多应用也许是有用的，但是它也仅仅是在需要的时候有用，就比如花旗自行车和Foursquare应用。这就为广告商带来了麻烦，因为无法提高用户应用的使用率就意味着看到广告的机会会大大减少，投入的成本与收益不均等的情况下会失去推广的意义。