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其一，传统物流转型O2O面临的挑战就是体制上的困难。任何一家企业要改革的话，必然会受到来自各方利益的束缚，要成功实现转型就必须打破过去的制度与利益。自从顺丰嘿客始布局以来，包括韵达、圆通等多家快递企业也都相继通过资本入股或者合作的形式进入O2O市场，不过目前还没有哪一家传统物流转型O2O成功了。其二，转型O2O的话，所有的传统物流公司在线上都缺乏一个强大的流量入口作为支撑。尤其是在互联网领域，传统物流并没有任何优势可言，只能借助于第三方力量， 有可能只会成为物流公司众包模式的附庸。

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另一方面铁路及时将电子商务成为转型的重要支点，9536网站被打造成大市场。网站通过铁路货运电子商务服务，我要发货、运费查询、货物追踪等铁路货运业务。在大宗物资服务中，支持煤炭、矿石、钢铁、粮食、化工、水泥、矿建、焦炭、化肥、木材、饮食品等十一个品类物资在线并配套物流服务。同时小商品服务，包含商品选购、在线支付、物流配送、网络营销、客户服务等功能。应该说，为了打破原有的运输经营模式，改变运营模式和扩大产品的多样化，铁路正在通过不断的酝酿和尝试各种服务项目，确定在现代物流产业这块大蛋糕足文章。

冷链物流建设的竞争生鲜电商冷链物流能力的形成，需要在产业全链条上形成。在生鲜产业链条的前端需要的是预冷、贮藏保鲜等初冷链能力，也就是一公里的能力。早期的前端冷库多以储藏作为主要功能，并且存储产品单一，再加上相关冷库建设技术比较成熟，因此这种冷库建设难度不大。其实这种冷库能否建成并运营好，更多是看投资方、建设方在产业链条上的资源和能力，是否在生鲜产业链中具有掌控能力，是否可以给冷库充足的业务量。

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