SICAS与AISAS这两个模型有何不同

互联网的发展使消费行为2.0时代到来，传播致效的模式应该是AISAS:
　　伟大的创意吸引受众的注意（Attention),创意的互动性让受众产生参与的兴趣（Interest),然后受众开始搜索（Search)相关的信息，在对品牌有足够的了解之后产生互动参与行动或者购买行动（Action),最后分享（Share)产品的消费体验，形成口碑传播。
　　互联网的兴起，特别是Web2.0时代的到来，搜索引擎、Wiki、百度知道、BBS、贴吧等为消费者获取信息提供了多维的通道，也为分享提供了大量的渠道。
　　在消费行为2.0时代，吸引消费者进行消费要具备的特征是：
　　足以吸引受众注意的伟大创意。也就是说，必须有创意，让受众有参与的兴趣。
　　能够激发受众的参与热情，使之能够为了获取关于诉求的更多、更全面的信息而去主动搜索和了解。
　　为受众的行动参与提供便利，参与必须有值得分享的独特经历。
　　随着移动互联网时代的到来，目前消费行为进入3.0时代，AISAS的消费行为是不是符合移动互联网模型？DCCI(互联网数据中心）创始人胡延平先生在《2011社会化营销蓝皮书》中提出新型的消费行为模型SICAS。该蓝皮书称，SICAS是基于长期来对用户行为追踪、消费测量、触点分析和数字洞察，提出的移动互联网时代的行为消费模型。
　　究竟SICAS与AISAS这两个模型有何不同？此时提出的意义是什么？起因在于，用户、消费者的信息触点-用户行为-消费路径在改变。
　　在移动互联网时代，用户接触、获取信息的媒介-渠道-场景-方式，与品牌-商家产生交互、购买行为的媒介-渠道-场景-方式，以及用户之间形成意见-产生交流-体验分享的媒介_渠道-场景-方式，都在发生全面深刻的改变。
　　消费信息的获得甚至不再是一个主动搜索的过程，而是关系匹配-兴趣耦合-应需而来的过程。而基于用户关系网络，用户与好友、用户与企业相互自由互动成了数字时代新的传播营销生态。所有这些改变，意味着互联网时代的AISAS用户行为消费模型已经跟不得上消费者的步伐。